李子柒14岁辍学,张同学初中学历,文化水平越低的人做短视频成功率越高?

在知乎上看到一个热搜【文化水平越高的人做短视频成功率越低】

这种说法乍一看还真有点意思,因为很多靠着短视频成名的网红们,学历确实不高,比如:

中国田园派视频博主李子柒, 14 岁就辍学;最近很火的男版李子柒,张同学,初中学历。

还有人拉出了抖音上部分知名短视频博主的学历,最高的是大专。

李子柒14岁辍学,张同学初中学历,文化水平越低的人做短视频成功率越高?

但是仅仅靠着这些数据,就说文化水平越高的人,做短视频成功率越低,其实这是也不靠谱。

为什么大部分网红学历都偏低?

别忘了学历低才是大概率的事件,高学历的人在人口占比本来就少。

在第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出:

截至 2018 年 12 月,有数据显示,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为38.7%和24.5%;受过大学专科、大学本科及以上教育的网民占比分别为8.7%和9.9%。

通俗一点来说,如果有 100 个人上网的话,其中只有 10 个人不到是本科毕业的。

有 100 个人做短视频,有文化的人本来就少。

做内容这个事情,其实和高学历、有文化关系不大,爆款短视频逻辑是本能欲望刺激,不需要那么多理性脑。

学历高的人做有深度的内容是强项,但在短视频赛道反而不受欢迎。

因为学历高的人都有一个通病,讲什么东西不是去迎合观众的喜好,而是事事都要摆数据讲道理,总想教育别人。

最重要的是,拉不下脸面认可和学习别人做出的爆款内容,还总觉得别人low。

但是事实上,想摆数据,讲道理,拼逻辑,用户根本不给你机会,前5s抓不住用户注意力,马上下一个。

昨天还在跟我们短视频运营的小伙伴说,不要嫌弃人家火的短视频low,我们真正要看到的是,别人爆款背后的做得成功的地方有哪些,然后为自己所用。

越是有文化的内容,越有阅读门槛。看的人少了,自然流量分配有限。

大家有没有发现,在任何一个社交媒体平台,往往冒尖成功的头部账号所归属的领域基本都是情感、颜值、搞笑、美食、美妆。

▲新榜上传播指数排名靠前的达人全部都是剧情搞笑类

为什么?

那些高文化水平的人呢,更喜欢给别人带来知识和成长的内容。

如果你是一个设计师,你做短视频首先会想到的一定是如何教别人做设计,对不对?

对设计感兴趣的人,本来就少,所以大家很少看到有人能从众多创作者中杀出重围,获得很高的点赞和关注。

但不管一个人月薪赚多少,衣食住行永远是刚需,是本能欲望,永远最能吸引一个人关注。

就说半夜刷抖音,大家是爱看漂亮的小姐姐,还是想学习提升?

别说别人,就说我自己,我也更容易看衣食住行吃喝玩乐的内容,有情绪共鸣啊。

虽然这些领域的短视频创作,不需要有什么太高的学历做支撑,但并不等于就不需要专业积累。

做爆款还是要懂很多知识的,比如用户画像,比如账户定位,比如内容脚本,比如表演技巧,比如剪辑后期,比如推广运营,都是专业活,业余玩家是没有可能持续爆款的。

但做短视频,也不是获得更多的点赞和关注,就是成功。

2020 年,我们秋叶团队主动关停了 10 几个账号,其中有 8 个粉丝量超过100w。

为什么?很简单啊,因为是有一点粉丝,但的确不赚钱,养不起人。

来我们公司应聘短视频的人,很多之前都参与好多百万账号的制作,后来都停更了,甚至很多短视频公司都倒闭了,工作都没了。

所以你说,点赞高,粉丝多,意味着短视频成功吗?答案是否定的,不然之前就不会有那么多做抖音的公司解散了。

如果一定要用一个词来定义短视频的成功,我觉得用有钱赚最合适不过了。

没有足够的收益回报支撑,那个创作者会愿意持久投入?

如果从赚钱角度来看待短视频的成功,那其实是不分学历高低的。

但是需要承认的是,学历高的人如果短视频做得好,能更好打造自己的个人品牌。

学历高的人做的内容,如果出圈了,更容易能够得到主流媒体和渠道的认可,会带来非常多的曝光机会。

比如我们在B站爆火的罗翔老师,在抖音火起来的戴建业老师。两个人都是大学教授,都因为短视频爆款,成为了主流媒体争先报道的对象,讲座和代言也是邀约不断。

如果是同样粉丝量级的野生网红,就很难有这样的机会。

另外在20 18 年的抖音,几张图片+一段音乐就能爆火,后来是文字+动画,再后来是真人口播,都能轻松爆款和涨粉。

现在是很多拍电影的,拍电视级别的专业高手入局拍短视频,他们的拍摄水准是非常高的,只是他们知道如何拍成土味视频,迎合下沉用户而已。

我们业余选手发那种普通的短视频,是没有办法跟人家打的。只不过业余选手往往看不出高手的短视频好在哪里,还以为自己的短视频质量和别人差不多而已。

就好像抖音张同学火了,很多人跟风拍第一视角短视频,觉得自己也拍得不错,但是人家的角度,节奏,剪辑,剧情衔接,没有一样背后不是专业的积累。

学历高,不等于你在这个领域有足够的积累,有实战的经验,拍短视频能不能成功,还是得看一个人懂不懂镜头语言。

不过今天短视频用更高的信息密度、更炫酷的表现手法,去普及知识、提供见解、教授技能,会是更受大家欢迎的方式,所以越是讲专业话题,越要懂短视频的语言。

写文章给人深度,短视频给人冲击力,如果我们能拍出有深度的短视频,还自带话题激发传播的情绪,那么才会产生现象级的爆款圈粉短视频。

2022 年短视频领域的趋势和机会在哪里呢?

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