对古籍进行修复、数字化，让这些优质内容在当代重获新生，既是企业应尽的社会责任，也能通过这些根植于中国历史和传统文化的「元内容」，带来更丰富的内容生态。
作者｜范佳恒
抖音正在做一件事情，联合北京大学、国家图书馆等机构，对经典古籍进行修复、数字化和活化。
10 月 11 日，北京大学和字节跳动研发的古籍数字化平台「识典古籍」测试版上线，免费向公众开放。这是一个涵盖了 390 部经典古籍的平台，这些古籍主要来自《四部丛刊》，共计 3000 多万字。
「识典古籍」项目的负责人表示，未来三年，还将陆续完成一万种古籍的智能化整理，基本涵盖儒释道的核心典籍，全部免费开放。
在此之前，去年 6 月，字节跳动还联合国家图书馆、中国文物保护基金会等机构，合作开展古籍修复、数字化和活化，包括捐资 1000 万元，联合成立古籍保护专项基金等，定向修复百余册件珍贵古籍。
修复和数字化这两个概念很容易理解，「活化」简单说，不是在完成修复和数字化后束之高阁，而是通过一系列方法，让大家用起来，成为每个人触手可及和可使用的内容。
为什么字节跳动要花这么多精力和资源，做古籍修复和数字化？
首先是企业社会责任的要求。
企业社会责任（Corporate social responsibility，简称 CSR），以及 ESG（Environment, Social and Governance），这两个概念最近几年越来越受到重视，相关的部门或者团队，已经成为大型企业的标配。
对企业来说，做 CSR 不仅是为了做些形象宣传，而是本身应尽的责任。作为社会发展的受益者，除了提供就业、缴纳税收等，企业也有责任对社会和环境有所贡献。这也符合中国传统的认知，个人或企业发展起来后，回馈社会，社会和公众也因此更愿意支持企业。
抖音集团副总裁李涛介绍，在 2020 年，字节跳动就针对履行企业社会责任的方向，面向各个相关主体做了广泛的调研，最终形成了四个方向：推动数字包容；丰富文化生活；增进社会福祉；应对气候变化。同时，也形成了字节公益的 Slogan：「激发创造，丰富生活」，与整个字节的 Slogan 一致。
「识典古籍」项目，属于丰富文化生活方向的重点项目，从 2020 年就在酝酿，并且陆续和国家图书馆、中国文物保护基金会、北京大学等展开一系列合作。
为什么选择这个项目？对企业来说，可选的 CSR 项目有很多，但是一个比较可持续的原则是，选择能够充分发挥企业能力，同时又是社会急需的，而且其它企业又不是特别感兴趣的项目。这样既可以让企业有能力在同一方向持续投入，从整体 CSR 的角度来看，不同企业又能根据自身禀赋，形成分工，促进整个社会福祉的增加。
而在古籍修复、数字化、活化这件事情上，抖音的优势让它有机会能做到最好。
早在 2007 年，我国就推出了「中华古籍保护计划」，无论在古籍的整理、修复、数字化等方面，都已经做了许多工作。
今年 4 月，国家发布了《关于推进新时代古籍工作的意见》，指出要完善古籍工作体系、提升古籍工作质量，并通过「挖掘古籍的时代价值」「促进古籍的有效利用」「推进古籍数字化」「做好古籍普及传播」等方式加快古籍资源的转化利用。
古籍保护和有效利用，越来越受重视，但客观来看，仍然面临人力、资金、技术等各种困难。
根据统计，国内现在大约有 5000 万册件古籍，其中亟待修复的有 1000 万册件，20 万种古籍中，只有 8 万种完成影像数字化扫描，截至 2019 年，有 3.8 万种完成文本数字化。如果要将现存的古籍全部修复整理出来，大概需要 300 年时间，所以亟需引入新的技术、方式和参与者。
「识典古籍」带来了更高的效率。在古籍的修复和数字化方面，除了资助修复人才的培养之外，「识典古籍」项目将通过文字识别、自动标点、命名实体识别等技术，提高 OCR 识别的效率和准确度，目前已经可以把准确率从行业平均 93%-94% 的水平提高到 96%-97%。
实际上，现在已经有一批各具特点的古籍数字化平台，但这些平台往往主要面向专业研究人员或者爱好者，普通公众访问不便，而且用户体验不流畅。
相对来说，「识典古籍」有抖音的产品和交互能力作为基础，页面简洁，浏览流畅，提供影印底本作为参照，还具备主题词检索和繁简体转换功能，后续还将上线手机版。
除了修复和数字化，以及在平台搭建上，抖音具备先进的技术和产品能力，在古籍活化方面，抖音更有优势。抖音庞大的用户数，活跃的 UGC 和 PGC 内容生态，以及在短视频、图文等方面的传播能力，非常适合让古籍重新焕发生命力。
很多人潜意识里会认为古籍晦涩难懂，这是事实。但是在数字化手段下，可以让原本离普通人有距离的古籍，走进人们的生活，变得鲜活起来。
在这之前，针对古籍，抖音已经提供了不少延展内容。例如由西瓜视频、鲜时光 TV 联合出品的九集纪录片《穿越时空的古籍》，每集 15 分钟，内容鲜活有趣， 除了古籍修复外，还将古代的美食、服饰等复原出来，让古籍在现代生活活过来。
国家图书馆副馆长、国家古籍保护中心副主任张志清表示，通过这个活动，不仅发现了很多修复师，和其它方面的守护人，而且发现还有更多人都在参加古籍守护工作，让专家们感到非常震撼。
「识典古籍」项目负责人介绍，未来还希望通过古籍数字化，提供更多延展内容和趣味的玩法，以视频、互动、游戏等形式，让古籍触及到更多人。包括跟 PICO 合作，把古籍的一些原生场景，通过 VR 方式复现出来。
第三，古籍包含的海量「元内容」，对抖音的内容生态将产生强大的推动作用。
内容平台天然对优质内容有更强烈的渴求，无论中外，概莫如是。内容越丰富多元，就越能吸引用户，也更容易自然生长出更多业务。
相对普通用户创作的内容，经过几千年累积下来的古籍，包含海量经过千锤百炼的「元内容」。这些根植于中国历史和传统中的「元内容」，不仅本身自带对用户的生命力和吸引力，而且经得起反复的再次创作，对于内容生态的丰富性和爆发性至关重要。
类似例子不胜枚举。比如说，围绕一部《红楼梦》，过去 200 多年，诞生了多少经典内容？围绕这些经典内容，又衍生出了多少二次创作的内容？
以抖音账号「红楼宴」为例，通过复刻《红楼梦》中的各式菜品，目前在抖音获得了 52 万粉丝。「红楼宴」主理人郝振江介绍，他们从《红楼梦》中多大 186 处的美食记录中，整理出各种大菜、小吃、点心、饮品等，在尊重原著的同时保持创新。
他们在抖音发布的相关内容，受到来自天南海北用户的喜欢。而通过这些内容，《红楼梦》在普通用户心中变得比以前更加鲜活起来，也激发了他们对传统文化的喜爱。
「识典古籍」项目负责人介绍，未来三年，将陆续完成一万种古籍的智能化整理，基本涵盖儒释道的核心典籍，这些内容全部免费开放给公众。未来还将邀请专家学者，提供有深度的知识讲解和古籍知识科普。
识典古籍未来还将和字节旗下的百科产品「识典百科」，以及抖音、头条等产品打通，假如用户在抖音或者头条上搜索某一个古籍中提及的词语，就会出来相应主题的介绍，并且可以链接到更具体的内容去阅读，或者相关的视频内容。
可以想象，随着这些原本深藏阁中的古籍，完成数字化，并且通过一系列内容再创作被介绍给公众，不仅这些优秀的内容可以重新活过来，对用户形成新的滋养，并且成为新的创作源头，带来更繁荣活跃的内容生态。