### [关键词做得好，App也能混脸熟！](https://pmself.com/article/1146)

**Published:** 2022-01-17T01:20:13

**Author:** eganvi

**Excerpt:** 上次米队长给大家介绍完应用描述，元数据优化的部分就结束啦！ 接下来就是优化重点之一——关键词覆盖优化！由于这部…

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上次米队长给大家介绍完应用描述，元数据优化的部分就结束啦！

接下来就是优化重点之一——**关键词覆盖优化**！由于这部分的内容比较多，米队长将分成三次来给大家详细介绍。想要深入学习 App 关键词覆盖优化，就得先了解清楚 App Store 的规则和玩法，**从原理入手**。那么，让我们开始吧！

# **01** **应用商店的搜索原理**

下载 App 的操作大家都十分熟悉了吧，无非就是在搜索框里输入关键词，再找到对应的 App 进行下载。

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但是你们知道这背后的工作原理是什么吗？别急，让米队长给你们一步步讲解![关键词做得好，App也能混脸熟！](https://qnssl.niaogebiji.com/50239762361e0cfe5c96820.18490390.webp?imageView2/0/format/jpg)

「互联网是有记忆的」，这句话实属不假，毕竟每个人在网上冲浪的时候，不仅仅是发布了一些我们能够看到的内容，还会产生一系列的**行为数据**，而这些数据叫做 **Deep web（深层网络）数据**。

通常， Deep web 数据分成三类，分别是：用户**点击网页**或者做出其他预设行为时产生的数据，用户**注册或登录后**出现的内容，以及用户**进行查询**后出现的内容。也正因为有 Deep web 数据，我们才能在在搜索中找到对应的内容。

而 App Store 也是基于这个原理，通过 web crawler（也就是常说的**网络爬虫**）的技术，**获取与App匹配的关键词数据**，进而形成一套完整的系统。

讲完了工作原理，不知道大家看懂了多少（我猜你们都是一知半解）。不过，不太懂也没关系，接下来的重点大家可得认真听了！

# **02** **关键词覆盖**

从以上的原理、搜索流程中，我们可以知道用户是通过搜索关键词获得 App 的，而某个 App 的**关键词覆盖**，其实就是指**能够搜索到 App 的关键词集合**，也就是某个 App 只要覆盖到了某个关键词，就能被用户搜索到并下载使用。下面给大家讲几个相关概念，帮助大家更好地理解。

-   **· 覆盖词**：就是在**该词语下可以搜索到 App**，通常我们说某 App 覆盖词有1000，就表示在1000个词语下可以搜索到这个 App。

比如，我们搜索「抖音」、「抖音短视频」、「douyin」、「tiktok」等都可以搜索到抖音 App，这就是 App 所覆盖的关键词。

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-   **· 搜索指数/搜索热度**：这个值越高，就说明关键词每天**被搜索的次数越多**，一定程度上可以衡量关键词的受欢迎程度。
-   **· 有效关键词**：一般特指**搜索指数≥4605**的关键词。
-   **· 有效覆盖词**：即 App 覆盖到的有效关键词。

那么，我们为什么做关键词覆盖优化呢？

因为在 App Store 里的 App 很多，如果只通过同一个关键词进行搜索，有覆盖到这个关键词的 App 就都出现，那我们的 App 就没有**曝光优势**了。

而如果可以根据 App 的特点，做相应关键词的覆盖优化，就可以在不同的关键词中找到我们的 App ，也就能够**增加 App 的曝光度**，从而**促进用户进行下载**。

# **03** **索引关键词的区域**

想要进行关键词覆盖优化，就得了解清楚 App Store 会通过哪些地方进行关键词索引，才能「对症下药」。

目前，明确的索引区域包括：**标题**、**副标题**以及 **100 字符关键词**部分。

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同时，我们发现当 App **评论**数量足够多，用户们在评论的内容中如果包含了部分有搜索热度的关键词时，也是有一定机会被索引的哦！

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好了，今天的小课堂先讲到这里，下次米队长将给大家进一步介绍怎样**搭建关键词词库**，**让你被目标用户找到。**我们下次见~

**Categories:** ASO

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